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La Asociación de Futbolistas Españoles (AFE) exigió al directivo que deje el cargo o bien se le aplique la la Ley del Deporte, debido a sus actos "inapropiados e inaceptables" durante la entrega de medallas a la campeonas mundiales en Sídney, así como en la celebración del título.
El presidente del Gobierno español declaró tras el incidente: "Fue un gesto inaceptable y las disculpas del señor Rubiales no son suficientes".
La Asociación para Mujeres en el Deporte Profesional (AMDP) se ha unido a políticos y otros personajes en las críticas contra del presidente de la Real Federación Española de Futbol (RFEF) por los besos a las futbolistas Jennifer Hermoso y Olga Carmona, así como su forma de celebrar la victoria de la Selección de España en el Mundial Femenil; el directivo considera una "gilipollez" de "tontos del culo" todo el revuelo.