¡Ojo! Estas son las reglas de publicidad para influencers

Tras un decreto publicado en el Diario Oficial de la Federación (DOF) el pasado lunes 21 de agosto, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) publicó la “Guía de publicidad para influencers”. 

Este manual tiene como objetivo servir como “instrumento de consulta para influencers y creadores de contenido, población consumidora y público en general para el debido cumplimiento de las disposiciones en materia de publicidad establecidas en la Ley Federal de Protección al Consumidor”.

A lo largo de 19 páginas, la Profeco explica cuáles publicaciones de influencers son consideradas publicidad y la manera en que esto debe transparentarse.

Según la guía, se considera publicidad “brindar cualquier información o publicar la recomendación de un bien, producto o servicio” a través de plataformas digitales o redes sociales.

Foto: Ron Lach vía Pexels

“También es publicidad si eres invitado a algún evento o viaje, te regalan productos o recibes algún beneficio que no sea económico y compartes tus experiencias a través de tus plataformas o redes sociales”, detalla el manual.

Para cumplir con la Ley Federal de Protección al Consumidor, Profeco recomienda a los influencers informar de manera clara la naturaleza de los contenidos patrocinados, por ejemplo usando hashtags como “#PublicidadPagada” o “#PatrocinadoPor”. 

Además, los creadores de contenido deben transparentar si su publicación es publicidad al inicio o en el cuerpo del material, “no solo al final del video, o en el texto que lo describe”.

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Otra regla estipula que cada que se mencione el bien, producto o servicio patrocinado se debe especificar que es publicidad.

Imagen: Profeco

Profeco también advierte a los influencers que los alimentos y bebidas, cosméticos, productos de aseo, servicios e insumos de salud, Suplementos alimenticios, así como productos de belleza y perfumería tienen regulaciones específicas para su promoción. 

Además, el manual recuerda que los productos que se consideran un riesgo para la salud tienen una regulación especial, la cual deben cumplir.

En ese sentido, la agencia gubernamental compartió algunos ejemplos de la publicidad susceptible a revisión: 

1. Productos “milagro“.
2. Etiquetados dirigidos al público infantil, los cuales no debe tener dibujos animados y debe tener el etiquetado frontal.
3. La comida chatarra no debe ser promovida como saludable.

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Todas las reglas también aplican a niños, niñas y adolescentes influencers.