‘Agenda nacional giró alrededor de mañaneras de AMLO’: Signa Lab

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Víctor Hugo Ábrego, integrante de Signa Lab del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente (ITESO), afirmó que las conferencias matutinas de Andrés Manuel López Obrador fueron una “estrategia de perseverancia y saturación”, utilizada para controlar la agenda mediática y fortalecer la imagen del entonces presidente.

En entrevista para Aristegui en vivo, Ábrego presentó el informe “El país de las mañaneras“, en el que su equipo analizó el impacto de estas conferencias en la conversación digital desde el 1 de octubre de 2018 hasta el 30 de noviembre de 2024.

“Nos encontramos con un total de mil 373 videos, lo que equivale a tres mil 179 horas de transmisión continua, o 132 días completos de discurso ininterrumpido del expresidente” en el canal de YouTube, señaló Ábrego, haciendo referencia al impacto de este ejercicio de comunicación.

Mencionó que, según el estudio, estos videos generaron más de 1.8 millones de comentarios, 52 millones de likes y más de 976 millones de reproducciones, lo que -consideró- evidencia el impacto de las mañaneras en dicha plataforma.

Imagen: Archivo

Ábrego señaló que “esto equivale a la saturación mediática que logró López Obrador”, lo que dijo, pone de manifiesto no solo el interés general hacia las mañaneras, sino también cómo esta herramienta se convirtió en un pilar central de la comunicación gubernamental.

“Podemos ir hasta saturación de un canal”, consideró Ábrego, así como la capacidad de estas conferencias para “moldear la narrativa pública“.

Dijo que el análisis se amplió más allá del canal oficial, ya que al buscar el término “mañaneras” en YouTube, se descubrieron 22 mil 179 videos que generaron más de mil 355 millones de reproducciones, 5.8 millones de comentarios y 72 millones de “likes”.

El investigador afirmó que estos datos demuestran que el fenómeno de las mañaneras trascendió la transmisión oficial, generando un ecosistema que involucró a diversos creadores de contenido.

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“Estos videos fueron activados a partir de las conferencias matutinas, lo que indica una estrategia de perseverancia y saturación” y resaltó el papel de la participación ciudadana y de los medios alternativos en la amplificación de la voz presidencial.

El informe también reveló que al menos 42 canales habían publicado más de 100 videos en la muestra analizada, lo que sugiere que la gestión de la percepción pública fue una estrategia bien diseñada para favorecer la imagen del presidente.

“Esto fue una estrategia perfectamente utilizada para gestionar una percepción tanto nacional como internacional de la propia imagen presidencial y de todo un gobierno”, comentó.

El investigador consideró que la habilidad del equipo de comunicación de López Obrador para crear un entorno mediático favorable a su administración es un aspecto que no se debe subestimar.

Ábrego reflexionó sobre el impacto de estas mañaneras en la aceptación del gobierno de López Obrador, aunque advirtió que el análisis completo sobre su influencia en la popularidad del exmandatario aún está por realizarse.

En este sentido, el investigador destacó cómo “el sistema de comunicación social reprodujo masivamente todo esto; todo el aparato de comunicación del gobierno estuvo en sintonía reproduciendo la propaganda gubernamental emitida por López Obrador cada mañana”.

Las mañaneras de Claudia Sheinbaum 

En cuanto a la administración actual de Claudia Sheinbaum, Ábrego mencionó que se han observado cambios en el formato de las conferencias.

A diferencia de las mañaneras de AMLO, que solían durar hasta tres horas, las de Sheinbaum ahora se limitan a entre una hora y media y menos de dos horas, lo que sugiere una evolución en la estrategia comunicativa, con un enfoque más directo y concentrado.

Además, se han introducido secciones específicas, como la dedicada a la desinformación, que se presenta los miércoles, en un intento por abordar temas críticos de actualidad.

Captura de pantalla

“Lo que se ha mantenido ha sido el asunto de seccionar el programa, literalmente convertirlo en un programa de televisión“, añadió Ábrego.

También observó que, en el actual formato, “las preguntas de los periodistas ya no pueden superar las dos, ni tardarse más de cinco minutos, ni hablar de cosas personales”.

Este cambio podría interpretarse como un intento por “mantener a raya” a figuras que se promocionan como influencers, en detrimento del enfoque periodístico tradicional.

Finalmente, Ábrego concluyó resaltando la importancia de este análisis como “materia prima para que más gente pueda acercarse y para empezar a hacer una indagación todavía más amplia sobre el impacto de este ejercicio de comunicación”.